Neue Konkurrenten: Smartphone versus Fernseher
Das moderne Smartphone macht dem Fernseher echte Konkurrenz. Die Betriebszeiten sind nahezu identisch, so kann man auch im Bereich der Smartphone-Nutzung von einer Prime Time zwischen 20 und 22 Uhr sprechen. Zu der gleichen Zeit, in der die verschiedenen Fernsehsender ihre zugkräftigsten Beiträge bringen, steigen erwiesener Weise auch die Internetzugriffe über die transportablen Alleskönner drastisch an. Auffällig hierbei, ist der häufig parallele Gebrauch dieser Medien.
Madvertise ist eine der reichweitenstärksten mobilen Werbenetzwerke in Europa und hat ermittelt, dass die Nutzungszeiten ganztägig vergleichbar sind. Die umfassende Untersuchung bestätigte eine schwache Beanspruchung der Fernsehangebote zwischen 7 und 9 Uhr. Ebenso verhält es sich mit den Internetaufrufen durch Handys.
Das mediale Angebot eines Smartphone übertrifft im Bezug auf den schnellen und einfachen Zugriff auf Spiele, die kabellose Internetnutzung und den mobilen Datenaustausch, die Möglichkeiten der aktuellen Hightech-TV-Geräte spielend. Die stationäre Gebundenheit, sowie die Notwendigkeit externe Spielekonsolen erst bestücken und anzuschließen zu müssen, benachteiligen den herkömmlichen Fernseher gewaltig. Das Smartphone ist nun mal handlich, schnell, extrem vielseitig und überall einsetzbar.
In Zukunft, muss diese Entwicklung unbedingt berücksichtigt werden. Eine erfolgreiche Werbung kann nicht ausschließlich auf Werbespots im TV setzen, sondern muss die aktuell ermittelten Verhaltensweisen entsprechend berücksichtigen und die Werbung auch auf den Internetbereich ausdehnen, um tatsächlich die breite Masse zu erreichen. Das flexible Handy ist im direkten Vergleich zum Fernsehen, die erste und vor allem sehr ernst zu nehmende Konkurrenz in der Freizeitgestaltung. Dieser Umstand sollte berücksichtigt werden, wenn man ein Produkt vermarkten oder eine Neuigkeit zeitnah verbreiten will. Wer diesen Trend unterschätzt, wird den Anschluss hinsichtlich einer erfolgreichen und umfassenden Kommunikation verpassen.